Laurent Royal est parti d’une frustration ordinaire : trop de vêtements, pas assez de pièces qu’on a vraiment envie de porter.

Le marché regorge de nouveautés — rarement de choix. Chaque saison apporte son lot de collections, de collaborations, de promotions. Peu d’entre elles apportent une pièce qu’on gardera au-delà d’un cycle de mode.

Nous avons pris le problème à l’envers. Plutôt que de suivre chaque tendance, nous choisissons un nombre restreint de pièces, chaque saison, en misant tout sur la matière, la coupe, et la tenue dans le temps.

Le nom vient de cette idée : porter quelque chose de soigné ne devrait pas être réservé à une occasion. Laurent Royal habille le quotidien avec la même exigence qu’un jour important.

Ce n’est pas une promesse de luxe. C’est une promesse de constance.